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• Innovation (Erneuerung, Neuerung, Neugestaltung
<lat. innovatio> „Erneuerung“; zu novus‚ „neu“)

• Medieninnovation bedeutet eine an technische Entwicklung gekoppelte Medientransformation, die sich auf Kommunikationsformen auswirkt und Kommunikationsprozesse verändert.

• Medieninnovation ist in der Technik, in den Inhalten und in der Organisation zuerkennen.

Grafik

• 1. Phase: Werkzeuggebrauch und Herausbildung der Sprache

   - Veränderung nicht durch Werkzeuggebrauch, sondern durch 
     geringe genetische Veränderungen

• 2. Phase: Einführung der Schrift und Schriftsammlungen

   - auf Steintafeln Tauschgeschäfte und Verträge festgehalten

• 3. Phase: Einführung des Buchdrucks

   - nicht Buchdruck entscheidend, sondern die beweglichen 
     Letter

• 4. Phase: Entwicklung „moderner“ Medien (Telefon, Telegraf, Film, Radio, Fernsehen)

   - sind mechanische Medien —> basierend auf physikalischen 
     Entdeckungen

• 5. Phase: Entwicklung „post-moderner“ Medien (Computer, Netze und Hybridisierung von Medien)

• Innovationen im Buchdruck (1453-1500)

   - Kapitelüberschriften
   - Fußnoten
   - Inhaltsverzeichnisse
   - Querverweise
   - Holzschnitt und Kupferstich

• Innovationen im WWW (1989-1999)

   - eXtensible Markup Language (XML) veränderte seit 2000 die
     Arbeit von Redaktionen der Zeitungen (Print und Online).
   - Mit XML werden Veränderungen eingeleitet, die sowohl 
     Informationssysteme, Datenbankentechnologien als auch 
     insgesamt Medienproduktionsprozesse erfassen!


• Medieninnovation beeinflusst die Medienproduktion auch durch den Wandeln von Tätigkeitsfeldern:

• 1500: Alte Berufe: Schreibwarenhändler, weltliche Kopisten, Mönche in Skriptorien der Orden, Illuminatoren, Miniaturisten, Goldschmiede, Lederhandwerker

• 1500: Neue Berufe: Buchdrucker, Typograf, Illustrator,
Setzer, Buchbinder, Buchhändler usw.

   - Wandel traditioneller Tätigkeitsfelder: Priester arbeiten als  
     Drucker, Äbte als Redakteure oder Korrektoren,
     Universitätsprofessoren kooperieren mit Metallarbeitern und  
     Mechanikern.

• 2010: Alte Berufe: Buchdrucker, Typograf, Grafiker, Rundfunk-Moderator, Druckvorlagen-Hersteller Setzer, Buchbinder, Buchhändler, Journalist usw.

• 2010: Neue Berufe: Assets-Manager, DTP- Reinzeichner,
Online-Journalist, Frontend-Gestalter,Multimedia-Projektmanager, Web-Programmierer, Informationsdesigner,
eBook-Manager …

• Gab es 1453 einen Massenmarkt für Bücher?

• Gab es 1974 einen Massenmarkt für Personalcomputer?

• Gab es 1984 einen Massenmarkt für grafische
Benutzeroberflächen?

• Gab es 1994 einen Massenmarkt für MP3 komprimierte Musik?

• Gab es 2007 einen Massenmarkt für Smartphones (iPhone)?

Durch neu entstandene Möglichkeiten, technische Innovation entsteht ein neuer möglicher Markt

• Medieninnovationen sind paradox: sie werden zwar geplant und bewusst eingesetzt aber zum Zeitpunkt der Einführung in ihrer gesamten Tragweite nicht erkannt!

• D.h., dass Menschen Dinge wie z.B. das Internet mit einem bestimmen Ziel entwickeln, eine Verbesserung des derzeitigen Zustands ihrer Medienwelt zu schaffen. (Beispiel Internet:
Vernetzung des Militärs mit mehreren Rechnern über größere Entfernung)

• Jedoch war damals noch nicht klar, dass es das größte Medium der nächsten Jahre wird und die ungeahnten Möglichkeiten, die wir jetzt nutzen, hervorbringt. (Audio/Video on Demand, Übertragung von Dateien aller Größe, soziales Netzwerk,…)

• Ähnlichkeiten: Informationsmedien, Massenmedien, 
                               Speicher- und Archivierungsmedien

• Unterschiede:

Buchdruck	Internet
• individueller, alleiniger Gebrauch	• soziale Vernetzung und individueller Gebrauch
• analog	• digital
• offline	• online
• Zugriff: dezentral	• Zugriff: zentral

	Medieninnovation: Einführung des Buchdrucks (ca. 1453)	Medieninnovation: Einführung des WWW (ca. 1989)
Technik	Bewegliche Lettern	Internet (HTTP/URL/HTML
Medientransformation	Mehrere Exemplare	Weltweiter Zugriff auf Multimedia-Dokumente
Kommunikationsformen	Darstellungsformen, Werbung, Buch als Massenmedium	eCommunication (Homepage, Portale usw.)
Kommunikationsprozesse	Alphabetisierung, National-Sprachen, Öffentlichkeit	Individualisierte Massenkommunikation, Communities
Content	Roman, Artikel, Bericht	Multimedia-Dokumente
Organisation	Zeitungsredaktion, Druckwesen, Verlag	CORE, ITU, W3C, ICANN, Webagenturen, Domainverwalter, Community, usw.
Technisches	Drucktechnik	Digitale Technik, Netztechnik, Computertechnik, Softwaretechnik

• Kapitelüberschriften

• Fußnoten

• Inhaltsverzeichnisse

• Querverweise

• Holzschnitt und Kupferstich

• Die Ausbildungsinhalte eines wissenschaftlichen Studiums müssen die innovativen Veränderungen der Medientechnik, Medienorganisation und Medieninhalte berücksichtigen!

• Kenntnisse: Journalistische Arbeit, digitale Medien, Codec, Schnitt-Hardware und - Software, Bewegtbild, Produktionsablauf

• Fertigkeiten: Exposé, Drehbuch/Drehplan, Hardware und
Software handhaben, Aufnahme, Schnitt, Rendering


Grafik

• Die Entwicklung „post-moderner“ Medien bedeutet, dass Computer, Netze und die Hybridisierung von Medien eingeführt wurde.

• Sie ist die letzte der fünf Phasen der Medieninnovation

• Nachdem die modernen Medien wie Fernsehen, Radio, etc. eingeführt wurden, kommen nun die Computer und Netze, die all diese Medien miteinander verknüpfen/vermischen

• Durch das Internet wurde ein riesiges Netz aufgebaut, dass alle Medien miteinander vereint. So bietet das Internet die Möglichkeit TV zu sehen, Radio zu hören, Zeitungen zu lesen und auch zu telefonieren

• Diese fortschreitende Hybridisierung (Vermischung) der modernen Medien setzt gewaltige neue Kräfte und Möglichkeiten frei, sodass bestehende Strukturen wie der Vertrieb von Zeitungen komplett überdacht werden muss. (Stichwort E-Paper, E-books)!

• Invention ist eine Erfindung, d.h. ein tatsächlich neuer Gegenstand oder eine tatsächlich neue Idee.

• Beispiele: Radio, Fernsehen, Internet